免費平台刊登的新聞稿，對 SEO 有幫助嗎？

幫助在「別人搜尋你的店名時看得到什麼」，不在連結。Google 搜尋中心的垃圾內容政策把在其他網站發布的新聞稿中、帶有最佳化錨點文字的連結列為連結垃圾；新聞稿的價值是品牌搜尋時多一則正面介紹、第三方版面的公信力，以及讀者可以直接點到你的網站。

付費新聞稿的連結為什麼要標示 sponsored？

Google 建議把廣告或付費刊登的連結以 rel="sponsored" 標示，垃圾內容政策也寫明，付費連結只要以 nofollow 或 sponsored 標示就不違反政策。付費刊登前可以直接問對方連結會不會這樣標示。

新聞稿內容寫錯或誇大，誰要負責？

店家要負責。公平交易法第 21 條規定，事業不得以使公眾得知的方法，對價格、品質、內容等足以影響交易決定的事項做虛偽不實或引人錯誤的表示；不論刊在免費平台還是付費媒體都一樣。刊載的媒體明知或可得而知內容有引人錯誤之虞仍刊出，也要負連帶損害賠償責任。

免費新聞稿平台和付費刊登差在哪？刊在哪、誰審稿、保留多久、連結怎麼標示

想讓客人搜尋店名時多看到一則報導，最先查到的通常是兩條路：免費投稿平台，和付費刊登。兩種都能讓報導上網，差別不在「有沒有花錢」，而在四件事：刊在哪、誰審稿、能留多久、連回你網站的連結怎麼處理。這四件事問清楚，比先比價格重要。這篇先講兩條和新聞稿直接相關的規定，再用四個問題比較兩種做法，最後附上投稿或下單前的檢查清單。

新聞稿也算 Google 把「在其他網站發布的新聞稿中，帶有最佳化錨點文字的連結」列為連結垃圾

sponsored 廣告或付費刊登的連結，Google 建議以 rel="sponsored" 標示；這樣標示就不違反政策

內容自負公平交易法第 21 條：事業不得以使公眾得知的方法，對影響交易決定的事項做虛偽不實或引人錯誤的表示

資料來源：Google 搜尋中心〈Spam policies for Google web search〉（2026-08-28 更新）、〈Qualify your outbound links to Google〉（2025-12-10 更新）；〈公平交易法〉第 21 條。2026-10-21 查閱

先懂兩條規定：連結怎麼標示、內容誰負責

第一條是 Google 的連結規範。Google 搜尋中心的垃圾內容政策把「主要為了操控搜尋排名而建立的連結」稱為連結垃圾，舉的例子包括付費刊登、文中連結會傳遞排名權重的業配文，以及在其他網站發布的文章、客座文章或新聞稿中，帶有最佳化錨點文字的連結。同一份政策也寫明，只要連結以 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 標示，就不違反政策；Google 另一份說明則建議，廣告或付費刊登的連結優先用 sponsored。

換句話說，不管是免費投稿還是付費刊登，新聞稿都不該拿來買連結、衝排名。它的價值在別的地方：別人搜尋你的店名時多一則正面、完整的介紹，第三方版面帶來的公信力，以及讀者看完可以直接點到你的網站。

第二條是公平交易法第 21 條。事業不得在廣告上，或用其他讓公眾得知的方法，對價格、品質、內容等足以影響交易決定的事項，做虛偽不實或引人錯誤的表示，服務業也準用。新聞稿就是一種讓公眾得知的方法，內容寫的是你的店、你的服務，所以不論刊在免費平台還是付費媒體，內容的責任都在店家自己；同條也規定，刊載的媒體明知或可得而知內容有引人錯誤之虞仍刊出，要和廣告主負連帶損害賠償責任。

四個問題，比較免費投稿和付費刊登

要問什麼	免費投稿平台	付費刊登	可以這樣問
1. 刊在哪？	平台自己的網站或新聞區，依條款分類	合作的新聞媒體，名單可以在下單前確認	「會刊在哪幾個網站？能先給名單嗎？」
2. 誰審稿、會不會被改？	由平台編輯審核，不一定刊出；條款常保留修改、刊登與刪除的權利	依你提供的資料撰寫，初稿給你確認後才提交	「刊出前我看得到最後版本嗎？」
3. 能留多久？	依平台條款，平台保留刪除權時，不一定承諾保留期限	依各媒體規定，應在合作前寫明	「保留多久？下架會通知嗎？」
4. 連結怎麼處理？	依平台規定，有的不放外部連結	付費刊登的連結應標示 sponsored	「連回官網的連結有沒有標示 sponsored？錨點文字會怎麼寫？」

以我們看過的免費投稿條款為例，常見的寫法是：稿件由編輯審核後才刊登、平台保留修改與刪除的權利、投稿者要自行保留備份，以及照片和文字的權利由投稿者負責。這些條件不一定不好，但代表刊不刊、改成什麼樣、留多久，主要由平台決定。付費刊登的差別在於，這些條件可以在下單前談清楚、寫下來。

判斷原則：如果「什麼時候刊出」和「刊出的內容長什麼樣」對你很重要，例如開幕前後、活動結束當週，就需要能事先確認條件的做法；如果時間彈性、能接受不刊或被改，免費投稿可以先試。

什麼情況用免費，什麼情況值得付費

可以先試免費投稿：有明確新聞性的事，例如活動成果、在地合作；時間不趕；能接受稿件不刊或被修改；想先練習把店家故事寫成報導的樣子。
比較適合付費刊登：有時間點，例如開幕、改裝重開；希望刊在特定類型的媒體；需要刊出前確認內容；想同時刊在多個媒體。
兩種都不適合：只有折扣或限時優惠，放在 LINE 廣播或 Google 商家貼文會更快傳到老客人手上；目的只是想靠連結衝排名，照 Google 的政策不該這樣做；醫療院所的報導受《醫療法》廣告規定限制，本站的新聞稿服務也不承接。

報導可以從哪些角度寫、每種角度要準備什麼素材，可以參考新聞稿頁的「報導可以寫哪些角度」。

投稿或下單前的檢查清單

每一個數字都拿得出資料：營業年資、來客數、獎項、「第一」「最多」這類字眼，寫進去之前先確認有沒有可以給人看的依據。
照片和文字可以合法使用：自己拍的、員工拍的或有授權的才放；不論免費或付費，照片權利出問題都是店家要處理。
連結不追求錨點文字：不要求對方把關鍵字做成連結；付費刊登確認連結會標示 sponsored。
上線後自己留底：存下網址與截圖，平台或媒體日後下架時，至少還有紀錄可以放進官網的「媒體報導」區。
刊出後搜一次店名：看看報導有沒有出現在搜尋結果裡，盤點方法見客人搜尋「店名＋評價」會看到什麼。

想在開幕或活動後確定刊得出來？

庫茲 Kuzih 的商家報導／新聞稿在下單前確認媒體名單與保留期限，初稿給你確認後才提交，付費刊登的連結一律標示 sponsored。刊在哪、幾天上線、改幾次，見頁面上的合作須知。

免費諮詢 LINE

示範：甜點店老闆的兩次報導

以下是示範情境，不是真實個案。一家社區甜點店準備在下個月開幕，老闆想讓附近的人搜尋店名時，除了地圖上的一個點，還能看到一篇完整的介紹。

開幕前：老闆需要報導在開幕當週就出現，也想先看過內容，避免把甜點的用料寫錯。這次老闆選了付費刊登，下單前確認了刊登的媒體與保留期限，初稿改過一次才提交。
半年後：店裡和附近的小農合辦了一場市集，老闆把市集的照片、參加的攤位與自己統計的來客數整理成稿，投到免費平台。這次時間不趕，就算沒被刊出也沒關係。

兩次老闆都在刊出後搜了一次店名，把報導網址和截圖存下來，放進官網的「媒體報導」區。要不要主動找媒體曝光、什麼樣的故事值得被報導，另外參考在地商家該不該主動找媒體曝光。

最常見的三個錯誤

以為免費投稿一定刊得出來。免費投稿要經過平台審核，以我們看過的條款為例，也保留不刊與修改的權利；有時間壓力的消息，不要只押在免費投稿上。
把新聞稿當成買連結衝排名。Google 把新聞稿中帶最佳化錨點文字的連結列為連結垃圾；新聞稿的價值在品牌搜尋與公信力，不在連結。
寫了拿不出依據的數字或「第一」。內容責任在店家，不會因為刊在別人的網站就不用負責。

想讓更多地方查得到你，除了報導，也可以參考反向連結建設裡的目錄收錄做法。

本文引用的連結垃圾定義、新聞稿與業配文的例子、以 nofollow／sponsored 標示的說明，出自 Google 搜尋中心〈Spam policies for Google web search〉（2026-08-28 更新）；廣告或付費刊登連結以 sponsored 標示，出自〈Qualify your outbound links to Google〉（2025-12-10 更新）；不實或引人錯誤表示與媒體連帶責任出自〈公平交易法〉第 21 條。皆為 2026 年 10 月 21 日查閱。免費投稿平台的條款以我們看過的公開條款為例，各平台不同，投稿前請以該平台當下的條款為準。本文為一般資訊整理，不構成法律意見。